La marque Amaz est née en 2017 afin d’exaucer un rêve : créer des sneakers élégantes et artisanales avec une touche marocaine. Sans oublier le côté berbère puisque « Amaz » signifie « berbère » en langue amazigh.

Valoriser le « made in Maroc »

Fadela Bennani, dotée de plusieurs années dans le conseil en stratégie, est l’entrepreneure qui se cache derrière la marque et le e-shop Amaz. « Je rêvais de valoriser le savoir-faire ancestral des artisans marocains et de soutenir la filière de la chaussure marocaine », dit Fadela. « Il était également question de faire naître une marque qui soit vegan, eco-consciente n’utilisant aucune matière d’origine animale et aucun emballage, aussi bien en carton ou en plastique. Pour ce dernier point, le tote bag est employé en guise de packaging », précise Fadela.

Des sneakers et un programme pour l’éducation

Depuis Casablanca, Fadela a mené un projet entrepreneurial porteur de valeurs. « J’ai voulu des sneakers 100% marocaines et solidaires en plus d’être artisanales ». La dernière collection, en partenariat avec la marque marocaine Koun, est par exemple réalisée avec du plastique, des bandes de vidéo cassettes recyclées et des chutes de tissu. « Puis, on retrouve le côté solidaire avec le programme Amaz for Education, en partenariat avec l’ONG Education for All. Grâce à chaque paire vendue, une journée d’école en pensionnat est financée pour une jeune fille dans le secondaire ».

Une marque engagée

Les sneakers sont fabriquées à la main par des artisans au cœur d’un petit atelier dans la périphérie de Casablanca. « Nous travaillons aussi avec des artisans qui nous fournissent des éléments d’artisanat comme la sfifa. Cette pièce de passementerie orne traditionnellement les caftans et les djellabas. Chez Amaz, elle est utilisée pour les lacets et pour la bande arrière de nos sneakers ». Avec une industrie de la mode qui est la deuxième la plus polluante au monde et l’une des plus esclavagistes, Amaz a souhaité être dans le mouvement grandissant de la slow fashion.

« Je souhaite adapter le patrimoine marocain aux tendances contemporaines et faire pourquoi pas de Amaz une marque qui soit ambassadrice du savoir-faire marocain. Et ce dans le monde entier », finit Fadela.

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N’hésitez pas à visiter le e-store www.amaz-store.com. La livraison est possible à travers le monde avec Fedex.